全国政协经济委员会委员、四川省新的社会阶层人士联谊会会长、中国注册税务师协会副会长、尤尼泰税务师事务所有限公司总裁蓝逢辉围绕建立健全品牌评价和激励机制、多措并举支持优秀民族文化品牌出海出圈、大力提升民族品牌的文化内涵进行提案。
加强知识产权保护，扶持民族品牌走出去
蓝逢辉表示，使用是最好的传承。“本质上，自有品牌是一个国家经济实力和文化实力的窗口。据经合组织统计，3%的知名品牌占据了全球40%的份额，尤其是顶级消费类品牌，不论是美国的苹果，法国的爱马仕，还是日本的资生堂，无一不在强势传播其国家母体文化。”
蓝逢辉认为，目前我国民族文化品牌发展水平与全面建设社会主义现代化国家的要求仍有很大差距，在与国际品牌的竞争中还处于劣势，主要存在3个方面问题。
一是对民族品牌的政策支持力度不够。目前民族品牌还没有一个权威、科学、系统的品牌评价机制，现政府扶持政策偏向规模大的龙头企业，对新兴品牌扶持和支持不够。比如在文化消费方面，作为最好载体的时尚、美妆、时装、文创等领域，品牌规模相比汽车、消费电子等行业要小，支持政策较少。
二是民族品牌走出去须扶持，知识产权保护须加强。优秀民族文化品牌在参与一些重大外交活动和国际经贸会展方面支持力度还不够。中国品牌商标在国际市场被抢注情况十分普遍，如“竹叶青”在韩国被抢注，“同仁堂”“龙井”等在日本被抢注，国际诉讼高昂的时间和金钱成本让大多数企业望而却步，使得中国品牌商标的无形资产白白流失。
三是塑造民族品牌和传统文化深度融合的大环境还须推进。中华优秀传统文化元素融入消费品牌还不深，优质品牌还不多。虽然有故宫文创这样的创新产品，但还不是真正的大众消费品牌；一些和文化深度融合的消费品牌，像花西子、万事利等虽快速发展，但面对西方文化背景孕育的国际品牌，民族文化品牌仍处于弱势。
建议建立健全机制，提升民族文化内涵
针对上述问题，蓝逢辉建议，建立健全品牌评价和激励机制。从发展潜力、创新能力、规模等多个维度，建立权威、科学、规范、可行的品牌评价激励和要素保障机制，加强标准化建设，加快推进建立品牌***智库。对不同规模、不同发展阶段的民族品牌出台有针对性的扶持和激励政策，从资金、人才、科技、文化等不同层面支持民族品牌建设。
此外，多措并举支持优秀民族文化品牌出海出圈。2013年，美妆品牌百雀羚作为国礼之一赠送给坦桑尼亚妇女与发展基金会，一时在国内国际引起热烈的正面反响。在一些国际经贸、会展、外事礼赠等对外活动中，鼓励、推荐、邀请优秀品牌参与，讲好中国品牌故事和背后的文化故事。增强对民族文化品牌的知识产权保护力度，对于海外商人抢注商标等行为，推进商标数据国际交换和应用，推动商标品牌保护、纠纷处置的跨国协作。在国内，由政府主导、具有标志性意义的核心商圈招商以及政府采购中，考虑给予优秀民族品牌一定的扶持。
同时，大力提升民族品牌的文化内涵。鼓励从中华优秀传统文化宝库中汲取营养、提炼精华，使优秀民族文化品牌成为中华文化的独特标识。推动品牌文化多业态融合发展，鼓励文化IP的共享、共建、多业态融合发展以及品牌应用转化；鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新，打造更多中国精品和“百年老店”。形成一批质量引领力强、产品美誉度高、具有世界影响力的中华民族文化品牌。
