近日，互联网行业出现一种声音，认为中国互联网已经进入了“下半场”，互联网商业模式将发生深刻变革。IEBE策展人黄子荣认为，电商的“下半场”已经到来。未来的发展图景将是智慧商业，围绕电商构建以技术、大数据、金融等为核心能力的生态圈，将成为电商转型升级的核心命题。

　　据悉，2016IEBE(上海)国际电子商务博览会暨互联网+科创应用展将于2016年8月24日--8月26日抢滩上海虹桥国际会展中心举行。“大数据应用***人”舍恩伯格、亚马逊前首席科学家韦思岸等国际大咖将齐聚现场，围绕“大数据”、“金融创新”、“跨境电商”等主题，展示互联网发展趋势，引领新经济潮流。

　　电商上半场已结束

　　国家统计局统计显示，2014年和2015年，我过电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%;2016年我国电商***季度交易额达6.12万亿，同比增长22.4%。很明显，虽然电商整体交易额不断在增加，但是增长率却在逐步下滑，行业已经来到一个瓶颈期。

　　电商企业也是如此。据京东官方发布，京东2014年、2015年交易额分别同比增107%和78%;2016年***季度交易额达1293亿元人民币，总比增55%。梳理阿里的财报，也能够看出同样的增长率逐步下滑的趋势。

　　马云在近日的一次演讲中说过，中国电商已经到了改革换代的时候。IEBE策展人黄子荣也认为，电商已经不再被认为是一种新型的、具备颠覆性的销售渠道，某种意义上而言，中国电商行业的上半场也已经结束，电商行业也到了要“转型升级”的时候。

　　“下半场”的核心是生态

　　电商行业上半场的主题是规模的野蛮生长，下半场的核心则是对生态的精耕细作。黄子荣表示，电商下半场，不能仅仅盯着行业数据的增长，更核心的命题，应该是构建一个更健康、更完整的电商生态圈。

　　电商上半场的快速增长，依靠的是终端普及带来的用户红利，也决定了电商行业发展过于粗放。“下半场”意味着粗放式的人口红利基本用尽，必须考虑出路问题。黄子荣认为，对整个电商行业而言，未来需要思考两大问题:一是如何继续把蛋糕做大;一是如何尽可能多地挖掘现有用户价值。归根到底，这两点问题都必须要完善整个电商生态。

　　国货出海是趋势

　　做大蛋糕，实际上就是如何开拓海外市场。近两年，跨境电商经历了一个快速发展期。根据商务部发布的数据，2015年跨进电子商务增速高达30%以上。而今年4月份跨境电商进口税收新政，以及各地出台的跨进电商政策性文件来看，规范进口、鼓励出口是基本取向。

　　国货出海并不简单。相比较欧美等成熟市场，东南亚、拉美、非洲等新兴市场，对于跨进电商出口企业潜力巨大。如何开拓欧美市场?在8月24日上午，欧洲电商权威***将为中国电商行业带来对欧洲电商市场的专业解读。针对新兴市场，黄子荣表示，开拓新兴市场并不容易。比如对新兴市场的消费习惯、支付方式，以及售后服务如何搭建，都需要相应的解决方案。他认为，除了出口电商平台，从事跨进电商出口企业需要的，是包含物流、金融、营销、售后服务等各个环节系统性支持。在IEBE企业能够找到系统的解决方案。

　　大数据助力行业升级

　　如果说，电商上半场，行业的竞争模式是抢占用户资源，那下半场的竞争则集中于如何从现有用户身上挖掘更多价值，更精准、更有效地地为用户提供服务。黄子荣认为，电商已进入“深耕”阶段，电商企业首先要对用户有一个更的识别。未来，电商企业需要利用大数据，更精准地识别用户需求，挖掘用户潜能，为用户提供更精准、更优质的服务。而消费金融的兴起，也意味着用户在消费过程中的金融需求将得以释放和满足，整个消费服务链条将更加完整。

　　黄子荣把这个过程形容为整个互联网智慧商业生态的形成，利用技术和大数据，在消费层面，实现精准化的识别、推广营销，提升用户体验，构建健康、完整、智慧的电商生态圈。据悉，上海IEBE包括《大数据时代》作者舍恩伯格、亚马逊前首席科学家韦思岸将在现场奉献有关大数据、消费金融的专题演讲，为国内电商企业转型升级提供参考。

　　IEBE的进化

　　电商行业已成传统行业的趋势逐渐明朗，如何更好地服务电商企业实现转型升级，是IEBE的最重要的任务。作为IEBE策展人，黄子荣表示，伴随着整个互联网行业进入下半场，IEBE本身的定位和功能也在实现转型。“作为国内电商***展，现在的IEBE已不仅仅是展示电商产品、服务和模式，而是要为构建整个电商生态圈服务。所以，IEBE的定位是一个专业的互联网商业生态展，对电商企业服务进行深化和细化。”为此，IEBE始终坚持两个基本取向，一是国际化，一个生态性。

　　今年3月份IEBE广州展上，微信、百度、京东、Google、亚马逊在内的国内国际互联网巨头悉数参展，“硅谷精神教父”凯文凯利等国际大咖亲临现场。今年8月上海展将有全球30多个国家和地区的电商企业前来参展，包含了整个电商生态链服务商。同时，包括舍恩伯格、韦思岸、姚余栋等国际国内重量级嘉宾将在以“智享生态 联接未来”为总主题的高峰论坛上分别就大数据、用户画像、消费金融、共享经济等热点话题进行探讨，帮助企业在电商“下半场”把握先机。