国家旅游局1月9日发布的数据显示，2016年出境旅游理性发展，出境旅游人数达1.22亿人次，同比增长4.3%。

    1月11日，在线休闲旅游平台途牛旅游网发布的《中国在线出境旅游用户行为分析2016》绘制出了中国游客出境游的画像：2016年，国人出境旅游频次提升，二三线城市出境游需求强烈；中国游客越走越远，出境品质游成趋势。

    个人出境游频次提升二三线城市需求强烈

    途牛旅游网监测数据显示，2016年，通过途牛预订跟团游、自助游、邮轮等出境旅游业务的人次继续快速增长，增速远超国家同期水平。在出游频次上，2016年，通过途牛预订2次及以上出境游的客户占比超过26%，出游人次同比2015年上升34%。

    值得关注的是，2016年，中青年人群依然是出境游的主要消费力量。据途牛统计，26~35岁的80后、90后占比36%。同时，伴随总体人口老龄化程度越来越高，出境游游客里老年人的数量也在增加，2016年，56岁以上的游客占比18%，同比2015年上升88%。

    随着收入水平的提升，为让孩子开阔眼界，越来越多的家长愿意带着孩子出境旅游。2016年，18岁以下用户出境游人次同比上一年上涨110%，在所有年龄段客群中增速最快。其中，6~12岁的儿童占孩子总出游人次的比例接近5成。

    此外，在出境游时长上，4~6天的出行天数最受用户欢迎，出游人次占比为65%；7~10天的人次占比为14%；10天以上占到6%；4天以下多为当地游产品，出游人次占比达到15%。在出游时间选择上，游客倾向年假假期、小长假、黄金周、周末、婚假等时间段外出游玩。不过，年假让上班族们不再拘泥于节假日出游，错峰趋势凸显。

    从出境客源地来看，二三线城市的出境游需求日趋强烈。与一线城市出境游人次平稳增长态势不同的是，二三线城市消费者进一步表现出强烈的出境游需求。2016年，出境旅游人次增长速度最快的前10名二三线城市分别为乌鲁木齐、海口、洛阳、吉林、合肥、西宁、绍兴、扬州、昆明、湖州。其中，乌鲁木齐、海口、洛阳、吉林、合肥等城市在线出境游客人次增速均超过100%。这与国际航班、签证中心的加密和新增等因素密切相关。

    英国航空数据分析机构OAG发布的中国航空市场报告显示，2015年，在日本新增的运力中，约60%的运力增加在新开的48个航线上，这些新航班一半以上都是从中国二三线城市出发。与此同时，2016年，在原有签证中心基础上，瑞士、法国、瑞典、德国、意大利等国家在中国纷纷增设签证中心。新增设的签证中心覆盖了沈阳、重庆、西安、济南、武汉、南京、杭州、福州、长沙、深圳以及昆明等二三线城市。

    中国游客越走越远品质游成趋势

    从在线预订数据看，2016年，最热门的十大出境游目的地国家分别为泰国、日本、韩国、法国、意大利、印度尼西亚、瑞士、美国、德国、澳大利亚。前十大出境海岛目的地有普吉、济州、巴厘、马尔代夫、冲绳、塞班、长滩、沙巴、苏梅、夏威夷。

    短途出境游依然最受中国游客的青睐。泰国、日本、韩国是短途出境游的三大首选目的地国家。前往亚洲周边的海岛度假也是中国游客休闲度假的热门选择，普吉岛、巴厘岛等备受中国游客的青睐。长线游目的地多集中在法国、意大利、美国等欧美国家，这些国家凭借成熟的旅游服务体系等优势受到中国出境游客的欢迎。

    除临近的港澳台、日韩、东南亚，以及长线目的地欧美、中东非、澳新，中国游客正越走越远，南北极甚至极点也开始有他们的身影。在2016年7月组织北极点包船直航后，途牛“2016年远征南极点14日游”产品于11月15日发团，63万元的价格刷新了途牛客单价记录。

    在越走越远的同时，中国游客出境游逐渐迈入品质游阶段。2016年，中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。不过，在出游过程中，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好地体验当地人的生活。以住宿为例，途牛旅游网监测数据显示，2016年，中国游客预订排名靠前的国际酒店品牌有豪生、希尔顿、喜来登、温德姆、香格里拉等。对酒店住宿的高追求，表明中国家庭游客已经开始从价格导向迈入品质导向阶段。在当地玩乐产品选择上，2016年，最受中国游客欢迎的当地玩乐产品有“普吉岛机场到酒店专车单程接机/送机服务”、“普吉岛巴东西蒙人妖秀Simoncabaret门票”、“巴厘岛-蓝梦岛快艇一日游”、“新加坡环球影城门票”、“普吉岛PP岛-鸡蛋岛快艇浮潜1日游中文导游”。

    此外，随着出境游市场的日渐成熟，越发庞大的消费群体开始重视个性化需求，相比单纯的购物观光，45%的游客偏爱沙滩海岛度假主题的出境游。同时，亲子游、出境自驾、美食主题游也日益成为最受欢迎的旅游方式。