“搜狐视频会员年费148元，爱奇艺会员买一年送三个月248元，优酷、乐视、腾讯会员年费198元，如果都买，1000块就这样没了。”这已经不是刘菲第一次为内容买单了。“实在是受不了超长的广告和一周一集逼死人的进度，再加上现在看盗版几乎不可能，花钱买个痛快也没什么不对。”

素来烧钱不眨眼的视频网站集体进入收费元年，令人颇感欣慰的是，一项以“免费”著称的互联网思维面对迫不及待看剧的粉丝，收费这件事并不显得突兀。“一个愿打、一个愿挨”，让付费观剧的数字迅速崛起，为内容买单这件事是那么的顺理成章。

日前，艺恩发布《2015中国视频行业付费研究报告》，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。报告显示，中国在线视频行业收入规模不断攀升，2015年前三季度已超过270亿元。尽管广告仍是主要的收入来源，但付费市场的崛起令人感到惊喜。目前，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频这5家最大的视频网站都开启了付费业务。其中爱奇艺在去年12月初宣布付费会员突破1000万，占行业用户规模的45%，在一众视频平台中处于领先。

去年夏天，爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》引爆付费狂潮，随后播出的《蜀山战纪》也开启了“先网后台”的先河，成为行业标志性事件。今年年初，由乐视出品的《太子妃升职记》也在意外火爆之后，引发了用户主动购买会员的狂潮。想看热门电影的观众早已经忘记了电视台的电影频道，视频网站的影片更新速度更快、中间不插播广告，还能一边看一边欢乐地吐槽，所花的钱也远远低于一张电影票。跑步进入大电影的互联网公司就这样巧妙地从电影的出品、发行延续到了后续的票房分成、广告收入、付费观看甚至电影周边产品的售卖上。特别是，这样持续稳定的商业模式更让投资者乐见其成，增加了视频网站上市成功的砝码。

“要改变用户从免费到付费的习惯并不容易。”爱奇艺高级副总裁杨向华对北京晨报记者表示，2011年，为了拉动客户消费，爱奇艺花大价钱购买过电影版权，但由于网络盗版问题未能解决，会员增长并不明显。在行业就版权问题达成一致后，尤其是网络大电影的推行，使得更多的人可以以很便宜的价格看到电影。